Тема 2. Анализ макроокружения методом PEST|STEP  

Тема 2. Анализ макроокружения методом PEST|STEP

12345

Тема 1. Сущность и значение стратегического анализа

Практическое задание №1: Дать сравнительную характеристику оперативного и стратегического управления. Сравнительную характеристику выполнить в форме таблицы 1. Сделать выводы по работе.

Таблица 1

Сравнительная характеристика оперативного
и стратегического управления

Характеристика Оперативное управление Стратегическое управление
Миссия организации Производство товаров и услуг предприятия с целью получения дохода от их реализации Развитие предприятия в долгосрочной перспективе при установлении гармонии с внешней средой
Способ достижение целей Организация рассматривается изнутри, где производится поиск решения для более эффективного использования ресурсов Организация рассматривается снаружи, где производится поиск новых возможностей в конкурентной борьбе, приспосабливание к изменениям внешней среды
Учет фактора времени Краткосрочный период Долгосрочный период
Основа построения системы управления Техника, технология, функции, организационные структуры Люди, рынок, информационное обеспечение
Подход к управлению персоналом Работник, как ресурс Работник, как основная ценность организации
Критерии эффективности управления Прибыльность, рациональное использование потенциала производства Своевременная реакция организации на новые запросы рынка, возможность изменяться под воздействием окружения

Вывод: При сравнении оперативного и стратегического управления следует отметить, что по каждой из характеристик имеется своя точка зрения, свой подход в разрезе стратегического анализа. Например, при стратегическом управлении под миссией организации следует понимать ее долгосрочную перспективу в гармоничном соответствии с условиями внешней среды, а при оперативном управлении это предполагает получение сегодняшнего дохода от реализации товаров или услуг предприятия. Безусловно, работник предприятия это его основной ресурс, его основная ценность. При стратегическом управлении важнейшая роль отводится своевременной реакции на изменение рынка, конъюнктурности, динамики национальной валюты.

Тема 2. Анализ макроокружения методом PEST|STEP

Практическое задание №2: Выбрать предприятие «А» и провести анализ макроокружения методом PEST|STEP. После описания и анализа всех элементов макроокружения предприятия заполнить таблицу. Сделать выводы по работе.

ООО «Юргинский машзавод» - Центр угольного машиностроения Кузбасса и один из ведущих производителей горнодобывающего оборудования и автокранов в России Юргинский машиностроительный завод уже более 65 лет работает как мощный комплекс многопрофильных производств – от выплавки стали до сборки самых сложных изделий. Продукция предприятия хорошо известна в регионах России, в странах ближнего и дальнего зарубежья. На протяжении всей своей истории завод демонстрирует способность к адаптивной реакции на любые исторические, экономические, социальные вызовы. Здесь выполнялись сложнейшие государственные заказы: от военных пушек и зенитных установок до ракетно-космической техники .



Миссия компании – Главная цель ООО «Юргинский машзавод» – максимальное удовлетворение требований и пожеланий заказчиков, выпуская качественные, конкурентоспособные изделия мирового технического уровня. Девиз предприятия – Стремление к совершенству – предполагает приоритет внедрения передовых технологий, модернизацию и диверсификацию производства, повышение интеллектуального потенциала, расширение номенклатуры, рост темпов и объемов производства. В ООО «Юргинский машзавод» разработана, внедрена и сертифицирована интегрированная система менеджмента, отвечающая требованиям международных стандартов ISO 9001 (качество), ISO 14001 (экология), OHSAS 18001 (охрана труда). «Юрмаш» - первый среди предприятий Кузбасса сертифицировал свою систему менеджмента на соответствие трем международным стандартам.

Основные элементы PEST-анализаТаблица 2

Политика Р Экономика Е
- изменение законодательства в области налогообложения и лицензирования, - введение санкций, политика импортозамещения, - количественные и качественные ограничения на импорт продукции - динамика курса валюты - налоговая политика - уровень инфляции - резкое падение курса национальной валюты
Социум S Технология Т
- уровень образования - средняя продолжительность жизни - сокращение кадров - научно-технический прогресс - внедрение новой техники - расходы на исследования и разработки - инновационные разработки

Таблица 3

Анализ факторов макроокружения

Фактор Воздействие на отрасль Воздействие на предприятие
1. Политические и правовые
2. Экономические
3. Социально-культурные
4. Технические и технологические
5. Экологические

Вывод: Анализ макроокружения показывает, что наибольшее влияние оказывают политические и правовые факторы. Это характерно для сегодняшнего времени, когда резко падает выпуск продукции по отрасли, в политике присутствует эмбарго на все товары отрасли. Экономическая ситуация характеризуется падением курса национальной валюты, что влияет на отрасль в целом и на предприятие. Социально-культурные и экологические факторы не столь значительны на фоне других, приведенных в таблице 3.

Практическое задание №3: Выбрать предприятие «А» и провести анализ макроокружения методом PEST-анализом экспертным путем. Задача экспертов состоит в том, чтобы оценить степень влияния и вероятность влияния различных факторов внешней среды на компанию. Заполнить таблицы 4,5. Сделать выводы по работе.

Таблица 4

Оценка степени влияния

Факторы Эксперты (степень влияния) Средняя оценка Весовой коэф.
Главный инженер Экономист Главный бухгалтер Начальник отдела кадров
1. Политический
1.Изменение законодательства 3,25 0,11
2.Эмбарго на ввоз и вывоз продукции 0,1
2. Экономический
1.Динамика курса валюты 0,15
2.Уровень инфляции 3,25 0,11
3. Технологический
1. Инновационные разработки 3,75 0,13
2. Внедрение новой техники 3,75 0,13
4. Социальный
1.Уровень образования 4,5 0,16
2.Сокращение кадров 3,25 0,11
Итого: 28,75

Таблица 5

Степень вероятности влияния

Факторы Весовой коэффициент Направленность влияния Эксперты (степень влияния) Средняя оценка Весовой коэффициент
Главный инженер экономист Главный бухгалтер Начальник отдела кадров
  1. Политический
1.Изменение законодательства 0,11 + 0,36 0,11
2. Эмбарго на ввоз и вывоз продукции 0,1 - 0,22 0,07
  1. Экономический
1.Динамика курса валют 0,15 + 0,56 0,18
2. Уровень инфляции 0,11 + 0,38 0,12
  1. Технологический
1. Инновационные разработки 0,13 - 0,49 0,15
2.Внедрение новой техники 0,13 + 0,42 0,13
  1. Социальный
1.Уровень образования 0,16 + 0,56 0,18
2. Сокращение кадров 0,11 - 0,19 0,06
Сумма 3,18

Вывод: Анализ макроокружения методом PEST выявил, что наибольшее влияние на предприятие оказывают экономические факторы. Динамика курса валют непосредственно влияет на экспортно-импортную составляющую продукцию завода и отрасли в целом. Также большое влияние оказывают суммарные технологические факторы, а именно инновационные разработки и внедрения новой техники в производство. Следует отметить, что большой коэффициент имеет социальный фактор, такой как, уровень образования. Это обусловлено сложностью выпускаемой техники, большой информационной грамотностью и общим уровнем образования работников.


4756429745889762.html
4756517227769698.html
    PR.RU™